Pense Grande

“Esta semana escrevi um artigo para a Thais Neves, estudante de publicidade da Unitau. O projeto dela é lançar uma revista sobre criação publicitária na região.  Aproveitei e coloquei algumas questões que há anos martelam na minha cabeça.”

Pergunta de prova: “Descreva o mercado publicitário do Vale”.

A principal característica da região é o fato de grandes empresas aqui instaladas concentrarem suas verbas na capital. Isto não é novidade, já que grandes agências, veículos e os “headquarters” dessas corporações estarem localizados em São Paulo.
Desde que ingressei na profissão e, hoje, um pouco afastado dela, é assim.
Talvez, o termo “mercado regional” limite nossa visão. Quando deveríamos concorrer com as melhores agências do país e, por que não, com as do mundo, queremos concorrer com a agência da esquina. A agência americana Fallon nasceu em Minneapolis e não em Nova Iorque, e de lá conquistou o mundo. A Wieden+Kennedy tampouco nasceu em uma metrópole, pelo contrário, o número de habitantes de Portland é a mesma de São José dos Campos. A proximidade de um grande centro como São Paulo, em vez de obstáculo, deveria ser encarada como uma vantagem competitiva.
Felizmente, algumas agências já estão dando alguns passos neste sentido.
Matérias como recursos humanos, gestão de projetos, relatórios financeiros e “coaching” também parecem longe do universo delas, o que as tornam verdadeiras caixas-pretas para seus funcionários.
Vale lembrar que uma agência, antes de tudo é empresa, e o mundo dos negócios está cheio de belos exemplos que poderiam ser aplicados por elas. Seja motivação dos funcionários da Southwest, a eliminação de desperdícios aplicados há décadas pela Toyota ou a inovação da Ideo. Há outros inúmeros exemplos ao alcance de qualquer um através de livros, da internet e por que não, através dos clientes.
Falta ousadia para enfrentar novos mercados e humildade para aprender como outros setores além da publicidade.
Bill Bernbach, criador do famoso “Think Small” para Volkswagen que me perdoe, mas creio que pensar grande é a alma do nosso negócio.
Talento, está mais que provado que temos, falta colocá-los na linha de frente da batalha.